Das Schaufenster ist ein Werbeträger, der für bestimmte Formen des Einzelhandels nach wie vor von wichtiger Bedeutung ist. So prägen sie die Fußgängerzonen, die Einkaufzentren und laden zu einem Einkauf ein.
Das Schaufenster bietet die Möglichkeit die Ware direkt zu betrachten. Ein interessant gestaltetes Schaufenster kann dabei zahlreiche Aufgaben und Funktionen für den Betrachter haben:
Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Arten und Typen von Schaufenstern, auf die wir im folgenden ein wneig näher eingehen wollen.
Das Offene Schaufenster
Waren stehen nicht im Mittelpunkt, sondern der Kunde soll die Möglichkeit haben in das Geschäft zu blicken.
Das geschlossene Schaufenster
Betrachter soll sich auf die Auslage im Schaufenster konzentrieren. Die Dekoration und Beleuchtung steht im Vordergrund.
Das Stapelfenster
Kunde soll einen Überblick über das Sortiment bekommen. So wird eine große Auswahl an Waren häufig in Warengruppen gestapelt präsentiert.
Das Markenartikelfenster
Warenauslage beschränkt sich bewusst auf das Warensortiment von einem Hersteller.
Das Informationsfenster
Es steht die sachliche Information im Vordergrund, um Informationen zu Produkten zu liefern. Es wird gerne auch zur Darstellung von Dienstleistungen oder abstrakten Gütern wie z.B. Reisen genutzt.
Das Aktions- oder Sonderfenster
Hier stehen besondere Ereignisse im Vordergrund wie z.B. Valentinstag oder Weihnachten und es soll darauf aufmerksam machen bestimmte Waren noch vorher zu kaufen.
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